PazarlamaÖne çıkan

Pazarlama Harcaması Denetleyicisi

Kaç kanal sahiplenirse sahiplensin, her müşteriyi bir kez sayar

Sürüm 3Yayımlanma: 2 Eyl 2026
PazarlamaExtractclaude-opus-5Read-only · auto8 hard rules5 handover rulesResult
8katı kural
Asla yapmaması gerekenler, her çalıştırmada uygulanır
5devretme kuralı
Durup işi bir kişiye devrettiği koşullar
12çıktı alanı
Yeniden okumanız gereken bir paragraf değil, yapılandırılmış bir sonuç
≤6çalıştırma başına adım
Sınırlı iş: en fazla 5 araç çağrısı, çalışma zamanı tarafından uygulanır

Tasarımı gereği salt okunur. Bu ajanın hiçbir şeyi gönderme, harcama, yayımlama veya işleme alma yolu yoktur. Bu sınırın kendisi ürün olduğunda, onu kaldırmak çıktıya güvenmenin nedenini de kaldırır.

Sürüm 3 için canlı bağlantı şeması. Araç düğümleri, bu ajanın çağırmaya kayıtlı olduğu yeteneklerdir — başka hiçbir şey çalışamaz.

Genel bakış

Pazarlama raporlamasında kimsenin kasten yaratmadığı yapısal bir dürüst olmama hali var. Her platform, kendi ilişkilendirme (attribution) penceresini ve kendi tanımını kullanarak kendine mal ettiği dönüşümleri raporlar. Bunları topladığınızda işletmenin gerçekte yaptığı satışları aşarlar — bazen üç katına kadar. Her kanal aynı müşteriyi raporlamaktadır ve her rapor kendi içinde doğrudur.

Yani platform panolarının toplanması mümkün değildir, ama herkes yine de toplar; alternatifi ise kimsenin vaktinin olmadığı bir modelleme projesidir.

Dürüst olan versiyon, modelleme projesinden daha basit ve panolardan daha kullanışlıdır. Gerçekte kazanılan müşterilerden başlayın, her birini bir kez sayın ve onları elde etmek için toplamda ne harcandığını raporlayın. Kanal bazlı rakamları ayrı olarak, gerçek değil iddia olarak raporlayın ve çakışmayı açıkça gösterin — çünkü bulgu zaten bu çakışmadır.

Aynı verinin içinde iki şey daha saklanır. Her kalem sorgulanamayacak kadar küçük olduğu için hayatta kalan, hiçbir şey üretmemiş harcama. Ve her kanalın başarı saydığı, değerinin üzerinde kazanılmış müşteriler.

Bu ajan bunların hepsini raporlar ve hiçbir kampanyayı değiştirmez. Bir reklam hesabına erişim yolu yoktur ve asla olmayacaktır.

Faydalar

Yönetim kuruluna götürebileceğiniz bir rakam

Toplanması mümkün olmayan rakamların toplamı yerine.

Küçük kalemlerde bulunan israf

Saklandığı yer orasıdır, çünkü kimse küçük bir kalemi sorgulamaz.

Bağlama oturtulmuş kanal iddiaları

Gerçekte olanın yanında, iddia olarak raporlanır.

Ne yapar

  • Her müşteriyi bir kez sayar

    Platform toplamları gerçek satışları aşar, bazen üç katına kadar, çünkü her kanal aynı kişiyi kendine mal eder.

  • Çakışmayı açıkça gösterir

    İddia edilen dönüşümler ile gerçek müşteriler arasındaki fark. Bu fark, gizlenecek bir hata değil, bulgunun kendisidir.

  • Gerçek harmanlanmış maliyeti raporlar

    Gerçekte kazanılan müşteri başına toplam harcama. Çifte sayılamayacak tek rakam.

  • Hiçbir şey üretmeyen harcamayı bulur

    Kalem başına asla sorgulanamayacak kadar küçük ve yıllarca sürüyor.

  • Değerinin üzerinde satın alınan müşterileri işaretler

    Asla geri getiremeyecekleri kadar yüksek bir maliyetle kazanılmışlardır. Her kanal bunları başarı sayar.

  • Hiçbir kampanyayı değiştirmez

    Bir reklam hesabına erişim yolu yoktur ve hiçbir şeyi asla duraklatmaz, düzenlemez veya yeniden dağıtmaz.

Neyi değiştirir

Haftanızda neyi değiştirir

Devraldığı iş
Kanalların iddia ettikleri ile gerçekte kazanılan müşterileri karşılaştırma işini.
Bugün kim yapıyor
Kimse. Bunun yerine platform panoları toplanıyor.
Ne sıklıkla
Aylık, ve toplanan rakam yönetim kuruluna gidiyor.
Tipik el emeği
Her müşterinin, onu kendine mal eden her kanal genelinde bir kez sayılması gerekiyor.

Neden özellikle Pazarlama. Platform toplamları, her kanal aynı müşteriyi raporladığı ve her rapor kendi içinde doğru olduğu için gerçek satışları rutin olarak üç katına kadar aşıyor. Toplanmaları mümkün değil, ama herkes topluyor.

  • Gözetimsiz çalışır

    Siz ya da bir olay başlatır, kendisi bitirir. Hiçbir şey birinin masa başında olmasını beklemez.

  • Her seferinde aynı standart

    İki yüzüncü kalem, birincinin tutulduğu çıtada tutulur. Tutarlılık, insanların sürdüremediği kısımdır.

  • Kendi başına harekete geçemez

    Pazarlama Harcaması Denetleyicisi için gönderme, harcama veya taahhüt etme yolu yoktur. Çıktısına güvenle dayanabilmenizin nedeni tam da bu sınırdır.

Nasıl çalışır

Bu ajan, PROMIVO çalışma zamanı üzerinden sunucu tarafında çalışır. Her çalıştırma adım adım kaydedilir ve her araç çağrısı yürütülmeden önce izin kontrolünden geçer.

  1. 1GirdiAjanın girdi şemasına göre doğrulanır
  2. 2Modelclaude-opus-5, otomatik yedekle
  3. 3Araçlarextract_structured_data
  4. 4İzinlerREAD eylemleri otomatik çalıştırır; daha yükseği onay bekler
  5. 5ÇıktıÇıktı şemasına uyan yapılandırılmış sonuç
  6. 6KayıtToken, süre ve her adım kaydedilir

Demo

Demo veriIllustrative sample output, abridged.

Girdi

{
  "spend": [],
  "period": "Q3 2026",
  "currency": "USD",
  "customersAcquired": []
}

Çıktı

{
  "escalate": true,
  "disclaimer": "An analysis of your own spend and customer records. No campaign has been accessed or changed, platform figures are reported as claims and never summed, no attribution model has been applied, and unattributable customers have not been redistributed to make the numbers reconcile.",
  "totalSpend": 486000,
  "channelClaims": [
    {
      "spend": 214000,
      "caveat": "Reported as a claim. Search is systematically over-credited when it captures demand another channel created, and this data cannot separate the two.",
      "channel": "Paid search",
      "attributionWindow": "30-day click, 1-day view",
      "claimedConversions": 1410
    },
    {
      "spend": 168000,
      "caveat": "Reported as a claim. Not summed with the above — the same customer appears in both.",
      "channel": "Paid social",
      "attributionWindow": "7-day click, 1-day view",
      "claimedConversions": 1290
    }
  ],
  "overclaimRatio": 2.56,
  "escalationReason": "Channels claim 2.56 times the customers actually acquired, and 50,800 of spend has produced no attributable outcome across more than a year.",
  "customersAcquired": 1240,
  "acquiredAboveValue": [
    "218 customers were acquired at a cost above their expected value. Every one of them is counted as a success in the channel reports."
  ],
  "spendWithNoOutcome": [
    {
      "amount": 41200,
      "campaign": "Display retargeting — legacy audience",
      "runningDays": 612
    },
    {
      "amount": 9600,
      "campaign": "Sponsored listing — directory",
      "runningDays": 480
    }
  ],
  "blendedAcquisitionCost": 392,
  "claimedConversionsTotal": 3180,
  "unattributableSharePercent": 31
}

Gereksinimler

Entegrasyonlar

Entegrasyon gerekmez.

Başlamadan önce

  • Kanal ve kampanya bazında harcama
  • Dönem içinde gerçekte kazanılan müşteriler
  • Kanal başına platformun bildirdiği dönüşümler
  • Elinizde varsa müşteri değeri
  • Tam Erişim planı veya üstü gerekir

Kullanım senaryoları

Aylık pazarlama incelemesi

İddia edilen ile gerçek karşılaştırılır, çakışma gösterilir.

Bütçe planlaması

Kanalların kendi bildirimleri yerine harmanlanmış maliyet üzerine kurulur.

Bir kanalı büyütmeden önce

İddia edilen performansının tekrar sayımdan arındırma sonrası ayakta kalıp kalmadığı.

Yükselen müşteri kazanım maliyeti

Gerçek mi yoksa bir raporlama yanılsaması mı olduğu.

Fiyatlandırma

Tam Erişim

PROMIVO aboneliğiniz üzerinden aylık faturalandırılır. İstediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.

Çalıştırmalar, planınızın ajan çalıştırma ve token kotasını tüketir. Bkz. plan sınırları

SSS

Bu bir ilişkilendirme (attribution) modellemesi mi?

Kasıtlı olarak değil. Modelleme, doğrulayamayacağınız varsayımlar gerektirir ve kimsenin kontrol edemeyeceği kendinden emin bir rakam üretir. Bu ajan müşterileri bir kez sayar, onlara karşı toplam harcamayı raporlar ve kanal iddialarını ayrı olarak, iddia olarak gösterir.

Kampanyaları duraklatır veya değiştirir mi?

Hayır. Hiçbir reklam hesabına erişimi yoktur. Bir kampanyayı duraklatmak, bu ajanın göremeyeceği marka ve mevsimsellik bağlamı içeren ticari bir karardır.

Müşterileri kanallarla hiç eşleştiremiyorsak ne olur?

O zaman harmanlanmış maliyeti, hiçbir sonuca bağlanamayan harcamayı ve eşleştirilemeyen kısmın büyüklüğünü raporlar — bu dürüsttür ve yine de kullanışlıdır. Kanıtlayamadığı bir kanal dağılımını uyduramaz.

Değerlendirmeler

Müşteriler bu ajanı çalıştırdıktan sonra değerlendirmeler açılır.

Bu ajanın farklı çalışmasını mı istiyorsunuz?

Neyin değişmesi gerektiğini anlatın, ekibimiz işletmenize özel bir sürümün kapsamını çıkarsın.

Bu ajanı özelleştir