Auditor de Gasto en Marketing
Cuenta a cada cliente una vez, por muchos canales que lo reclamen
- 8reglas estrictas
- Cosas que nunca debe hacer, aplicadas en cada ejecución
- 5reglas de traspaso
- Condiciones en las que se detiene y entrega el trabajo a una persona
- 12campos de salida
- Un resultado estructurado, no un párrafo que tengas que releer
- ≤6pasos por ejecución
- Trabajo acotado: como máximo 5 llamadas a herramientas, impuesto por el entorno de ejecución
Solo lectura por diseño. Este agente no tiene ninguna vía para enviar, gastar, publicar ni confirmar nada. Cuando ese límite es el producto, quitarlo eliminaría la razón para confiar en el resultado.
Resumen
El reporte de marketing tiene una deshonestidad estructural que nadie construyó a propósito. Cada plataforma informa de las conversiones que se atribuye, con su propia ventana de atribución y su propia definición. Súmalas y superan las ventas que el negocio hizo de verdad, a veces al triple. Todos los canales están informando del mismo cliente, y cada informe es correcto por dentro.
Así que los paneles de las plataformas no se pueden sumar, todo el mundo los suma igualmente, y la alternativa es un proyecto de modelización para el que nadie tiene tiempo.
La versión honesta es más simple que el proyecto de modelización y más útil que los paneles. Parte de los clientes captados de verdad, cuenta cada uno una sola vez e informa de cuánto se gastó en total para conseguirlos. Informa de las cifras por canal por separado, como afirmaciones y no como hechos, y muestra el solapamiento de forma explícita, porque el solapamiento es el hallazgo.
En los mismos datos se esconden dos cosas más. Gasto que no produjo absolutamente nada, que sobrevive porque cada línea es demasiado pequeña para cuestionarla. Y clientes captados por encima de lo que valen, que todos los canales cuentan como un éxito.
Este agente informa de todo ello y no cambia ninguna campaña. No tiene vía hacia ninguna cuenta publicitaria, y nunca la tendrá.
Beneficios
Un número que puedes llevar a un consejo
En vez de una suma de cifras que no se pueden sumar.
Desperdicio encontrado en las líneas pequeñas
Donde se esconde, porque nadie cuestiona una línea pequeña.
Las afirmaciones de los canales en contexto
Informadas como afirmaciones, junto a lo que de verdad ocurrió.
Qué hace
Cuenta cada cliente una vez
Los totales de las plataformas superan las ventas reales, a veces al triple, porque cada canal reclama a la misma persona.
Muestra el solapamiento de forma explícita
La diferencia entre conversiones reclamadas y clientes reales. Esa diferencia es el hallazgo, no un error que esconder.
Informa del coste combinado real
Gasto total sobre clientes captados de verdad. La única cifra que no se puede contar dos veces.
Encuentra gasto que no produjo nada
Lo bastante pequeño por línea como para no cuestionarse nunca, y funciona durante años.
Señala clientes comprados por encima de su valor
Captados por más de lo que devolverán jamás. Todos los canales los cuentan como victorias.
No cambia ninguna campaña
No tiene vía hacia una cuenta publicitaria y nunca pausa, edita ni reasigna nada.
Qué cambia
Qué cambia en tu semana
- Se encarga de
- Conciliar lo que los canales dicen haber conseguido con los clientes captados de verdad.
- Hoy lo hace
- Nadie. Se suman los paneles de las plataformas en su lugar.
- Con qué frecuencia
- Cada mes, y el número sumado va al consejo.
- Esfuerzo manual habitual
- Cada cliente hay que contarlo una vez entre todos los canales que lo reclaman.
Por qué Marketing en concreto. Los totales de las plataformas superan habitualmente al triple las ventas reales, porque cada canal informa del mismo cliente y cada informe es correcto por dentro. No se pueden sumar, y todo el mundo los suma.
Funciona sin supervisión
Lo inicias tú o lo inicia un evento, y termina solo. Nada espera a que alguien esté en su mesa.
El mismo criterio siempre
El elemento doscientos se mide con el listón del primero. La constancia es la parte que las personas no pueden sostener.
No puede actuar por su cuenta
Auditor de Gasto en Marketing no tiene ninguna vía para enviar, gastar ni comprometer nada. Ese límite es justo lo que hace seguro actuar sobre su resultado.
Cómo funciona
Este agente se ejecuta en el servidor a través del entorno de ejecución de PROMIVO. Cada ejecución se registra paso a paso y cada llamada a una herramienta se comprueba contra los permisos antes de ejecutarse.
- 1EntradaValidada contra el esquema de entrada del agente
- 2Modeloclaude-opus-5 con reserva automática
- 3Herramientasextract_structured_data
- 4PermisosEjecuta acciones READ automáticamente; cualquier cosa por encima espera aprobación
- 5SalidaResultado estructurado conforme al esquema de salida
- 6RegistroTokens, duración y cada paso quedan registrados
Demostración
Datos de demostraciónIllustrative sample output, abridged.
Entrada
{
"spend": [],
"period": "Q3 2026",
"currency": "USD",
"customersAcquired": []
}Salida
{
"escalate": true,
"disclaimer": "An analysis of your own spend and customer records. No campaign has been accessed or changed, platform figures are reported as claims and never summed, no attribution model has been applied, and unattributable customers have not been redistributed to make the numbers reconcile.",
"totalSpend": 486000,
"channelClaims": [
{
"spend": 214000,
"caveat": "Reported as a claim. Search is systematically over-credited when it captures demand another channel created, and this data cannot separate the two.",
"channel": "Paid search",
"attributionWindow": "30-day click, 1-day view",
"claimedConversions": 1410
},
{
"spend": 168000,
"caveat": "Reported as a claim. Not summed with the above — the same customer appears in both.",
"channel": "Paid social",
"attributionWindow": "7-day click, 1-day view",
"claimedConversions": 1290
}
],
"overclaimRatio": 2.56,
"escalationReason": "Channels claim 2.56 times the customers actually acquired, and 50,800 of spend has produced no attributable outcome across more than a year.",
"customersAcquired": 1240,
"acquiredAboveValue": [
"218 customers were acquired at a cost above their expected value. Every one of them is counted as a success in the channel reports."
],
"spendWithNoOutcome": [
{
"amount": 41200,
"campaign": "Display retargeting — legacy audience",
"runningDays": 612
},
{
"amount": 9600,
"campaign": "Sponsored listing — directory",
"runningDays": 480
}
],
"blendedAcquisitionCost": 392,
"claimedConversionsTotal": 3180,
"unattributableSharePercent": 31
}Requisitos
Integraciones
No requiere integraciones.
Antes de empezar
- Gasto por canal y campaña
- Clientes captados de verdad en el periodo
- Conversiones declaradas por cada plataforma
- Valor del cliente, si lo tienes
- Requiere el plan Acceso total o superior
Casos de uso
Revisión mensual de marketing
Lo reclamado frente a lo real, con el solapamiento a la vista.
Planificación de presupuesto
Construida sobre coste combinado y no sobre lo que cada canal dice de sí mismo.
Antes de escalar un canal
Si su rendimiento declarado sobrevive a la deduplicación.
Un coste de captación al alza
Si es real o un artefacto del reporte.
Precios
Acceso total
Se factura mensualmente con tu suscripción a PROMIVO. Cancela cuando quieras.
Las ejecuciones consumen la asignación de tu plan para ejecuciones de agentes y tokens. Consulta los límites del plan
Preguntas frecuentes
¿Esto es modelización de atribución?
Deliberadamente no. Modelizar exige suposiciones que no puedes verificar y produce un número seguro de sí mismo que nadie puede comprobar. Esto cuenta clientes una vez, informa del gasto total frente a ellos y presenta las afirmaciones de los canales por separado como afirmaciones.
¿Pausará o cambiará campañas?
No. No tiene acceso a ninguna cuenta publicitaria. Pausar una campaña es una decisión comercial con un contexto de marca y estacionalidad que esto no puede ver.
¿Y si no podemos vincular clientes a canales?
Entonces informa del coste combinado, del gasto sin resultado atribuible y del tamaño de la parte no vinculable, lo cual es honesto y sigue siendo útil. No fabricará un reparto por canal que no puede evidenciar.
Reseñas
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